CBD Marketing est le cheval de Troie de la marijuana | Santé

Une étude menée il y a sept ans en Californie a révélé que les adolescents qui avaient vu des publicités pour la marijuana médicale sur des panneaux d’affichage, des magazines ou d’autres médias au cours des trois derniers mois étaient plus susceptibles de consommer du cannabis. Avez-vous remarqué le nombre de publicités sur le célèbre cannabidiol (CBD) utilisant la feuille de marijuana dans leurs promotions ? Sommes-nous confrontés à un phénomène qui affecte la perception du risque chez les enfant De notre pays ?

Deux élèves sur dix âgés de 14 à 18 ans ont consommé du cannabis au cours de la dernière année. Et ceux qui avouent l’avoir fait au cours du dernier mois disent fumer en moyenne trois joints par jour (un moins les filles). Dans ce contexte, nous utilisons la perception du risque pour comprendre dans quelle mesure les jeunes pensent que la consommation de drogue peut leur causer des problèmes. En mesurant ce paramètre, on sait s’ils sont plus ou moins prudents, car la peur serait évidemment un facteur de protection. Par exemple, si l’on regarde les données de 2006, on constate que la perception du risque a considérablement baissé. Auparavant, 70,6 % des jeunes pensaient que fumer un joint était dangereux, maintenant c’est 52,2 %.

Et qu’est-ce que le CBD a à voir avec tout cela ? Bien que cette molécule ait été isolée par Roger Adams dans les années 1940, l’intérêt grandissant des consommateurs pour ses propriétés est relativement récent, surtout par rapport à la longue histoire du cannabis. Et le fait est que le CBD provient de la même plante que le populaire THC, mais il ne vous rend pas high ou addictif. Il y a à peine huit ans, l’industrie du CBD était évaluée à 170 millions de dollars ; elle est aujourd’hui estimée à plusieurs milliards.

Le cannabidiol fonctionne pour tout et pour tout le monde, ou du moins c’est promis. Enfants, adultes, personnes âgées et animaux de compagnie sont la cible de publicités pour des crèmes, des lotions, des liquides pour cigarettes électroniques, des infusions, des dentifrices, des huiles aphrodisiaques, des boissons gazeuses, des biscuits ou encore des jelly beans. Toute une offre incroyable sans cadre réglementaire qui puisse nous donner des garanties suffisantes de sa supposée efficacité. Certaines études suggèrent même que ce type de produit peut être contaminé par un nettoyage inapproprié ou par des pesticides, des métaux lourds ou des micro-organismes.

De plus, des cas de contamination par des cannabinoïdes synthétiques ont été documentés, bien qu’occasionnellement. C’est-à-dire des composés très puissants de type THC fabriqués dans des laboratoires illégaux. Sans surprise, l’Autorité européenne de sécurité des aliments (EFSA) a catapulté ces types de produits sur sa liste des risques émergents.

Cependant, chacun de nous peut trouver des produits contenant cette molécule apparemment miraculeuse dans de nombreux magasins où l’on voit des feuilles de marijuana dans leurs vitrines. La plupart d’entre vous ont sûrement vu ces établissements pousser comme des champignons dans votre quartier et j’ose dire qu’à un moment donné, vous vous êtes demandé s’ils vendaient de la marijuana traditionnelle et si c’était légal ou non. Je me demande ce que penseront mes neveux de 12 et 15 ans en les voyant. J’imagine que ce sera similaire à ce que j’ai pensé quand j’ai vu des publicités sur le tabac : rien, ils vont juste intégrer le produit comme quelque chose de normal qu’ils n’ont aucune raison de soupçonner.

Dans les différents sondages menés auprès de la population plus jeune, à la question “Si la consommation de haschisch ou de marijuana était légale, l’essayeriez-vous ?”, deux sur dix répondent oui, ce qui signifierait une augmentation de 2,8 % du score par rapport à 2019. Les arguments des opposants à la légalisation confirment que légaliser le cannabis récréatif conduirait à une augmentation de son usage, et si l’on regarde les données des pays où il a été légalisé, on s’aperçoit que c’est bien le cas les enjeux ont augmenté.

Cependant, si nous utilisons notre esprit critique et creusons un peu plus les causes, nous découvrons que cette poussée a commencé bien avant la légalisation. A quoi réagissait-il ? Il semble qu’avant l’expansion du marché, de nombreux magasins de détail aient été ouverts pour proposer des herbes et des produits à base de cannabis médicinal. Le fait est qu’ils ont été mal réglementés et promus sur la base de la publicité, ce qui a réussi à modifier la perception des risques dans une grande partie de la population. En d’autres termes, la consommation n’a pas augmenté à cause de la légalisation de la drogue, mais à cause de l’absence de réglementation de la publicité au cours des années précédentes.

Y a-t-il des pays où le cannabis a été légalisé et où la perception du risque a augmenté ? Exact, au Canada. Un modèle qu’il faudra d’ailleurs surveiller de très près ces prochaines années pour savoir comment traverser le processus de régularisation à venir. En Allemagne, neuf jeunes sur dix sont conscients que le cannabis peut entraîner une dépendance.

Le Canada a mis l’accent sur la prévention en matière de réglementation de la publicité. L’année dernière, par exemple, le spot gagnant de l’argent aux prix de la publicité CLIO a utilisé les fameux jerks en forme d’ours en gélatine pour véhiculer l’idée que “les produits comestibles au cannabis ne sont pas aussi innocents qu’ils le paraissent”. Ce qui est merveilleux avec cette campagne, c’est qu’elle a été diffusée gratuitement dans l’espace Responsabilité d’une minute du programme Euronews.

De même, le Canada a également fait de grands efforts pour mener des enquêtes et créer des programmes de collecte de données en prévision des changements juridiques liés au cannabis. Cela ne ferait pas de mal de penser à vos propres systèmes de suivi et d’analyse car, comme nous l’avons vu, la simple comparaison des taux de prévalence entre les mois précédant la légalisation et les mois suivants ne nous donnera pas une image complète. Il semble important de reconnaître que les individus – et les gouvernements – ont des préférences différentes en matière de risque lorsqu’il s’agit de concevoir des politiques spécifiques. Sinon, je ne comprends pas pourquoi nous ignorons de manière si flagrante la normalisation de la publicité constante de l’industrie du cannabis.

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